El running conquista el patrocinio deportivo español con 1.824 acuerdos comerciales
El running se ha consolidado como el territorio deportivo más atractivo para las marcas en España, concentrando el 25,5% del total de acuerdos de patrocinio deportivo del país. Con 752 marcas firmando 1.824 contratos en más de 185 pruebas nacionales, este deporte supera a otras disciplinas por su combinación única de alcance, costo eficiente y capacidad de generar engagement.
Coca-Cola domina el mercado con estrategia integral
Según el último panel de patrocinio de Strock, Coca-Cola lidera el ranking con 76 acuerdos y un alcance de 489.276 corredores impactados. Le siguen Hyundai con 38 contratos y CaixaBank con igual número de alianzas, demostrando cómo sectores diversos encuentran en el running una plataforma comercial eficaz.
Renfe ocupa la cuarta posición con 31 patrocinios pero el segundo lugar en alcance con 433.482 corredores, mientras que El Corte Inglés suma 29 acuerdos alcanzando 313.546 participantes. Esta diversidad sectorial refleja la versatilidad del running como herramienta de marketing.
La fórmula del éxito: alcance + costo + valores
Javier Mancebo, director de intelligence & research de Strock, explica las razones del fenómeno: "Aunque el running no es un territorio mediático comparable al fútbol, ofrece una combinación muy eficiente de alcance y costo".
El análisis abarca desde maratones urbanos hasta carreras populares, incluyendo circuitos como la Carrera de la Mujer o Ponle Freno. Las marcas aprovechan la segmentación geográfica, la generación de comunidad y la asociación con valores como el esfuerzo, la superación y la vida saludable.
Engagement interno: la ventaja competitiva oculta
Más allá del marketing externo, el running se ha convertido en una herramienta clave para el engagement interno. Las empresas crean iniciativas dirigidas a empleados que refuerzan el sentimiento de pertenencia, fomentan el trabajo en equipo y promueven hábitos saludables en un entorno participativo.
Marcas de salud, nutrición y banca como Physiorelax, Vitaldin, 226ers y Banco Santander han encontrado en las carreras populares uno de sus principales territorios de activación comercial, completando un ecosistema diverso que demuestra la madurez del mercado.
Este fenómeno refleja una tendencia global donde las marcas buscan conexiones auténticas con consumidores activos, aprovechando la democratización del deporte y su capacidad para generar experiencias memorables tanto presenciales como digitales.