La revolución 'cozy': cuando la literatura se convierte en refugio emocional
En las librerías montevideanas, como en el resto del mundo, algo está cambiando. Las estanterías se llenan de portadas en tonos pastel que prometen historias reconfortantes, alejadas del caos diario. Es la literatura 'cozy' o acogedora, una tendencia que nació en Asia y que TikTok transformó en fenómeno global.
El antídoto perfecto contra la incertidumbre
"Lo cozy es el refugio narrativo por antonomasia", explica Isabel Sbert, directora literaria de Roca Editorial. "El lector sabe exactamente lo que va a encontrar, y lo elige justamente por eso. Es una apuesta emocionalmente segura".
En un mundo saturado de malas noticias y tensión constante, estos libros ofrecen algo que el mercado necesitaba: tranquilidad. Marie Baviera, autora del género, lo describe como "un lugar donde refugiarse del caos vital".
La fórmula es simple pero efectiva: personajes afables, escenarios idílicos, conflictos sin víctimas reales y ambientaciones que abrazan al lector. Títulos como Café con aroma a calabaza o La casa de las tortitas de fresa no ocultan sus intenciones.
Una industria que entiende el momento
Las editoriales han detectado rápidamente este filón comercial. Rosa Samper, de Montena, observa cómo "las lectoras de romántica son expertas en conocer sus subgéneros y saber combinarlos". El resultado: un mercado que puede consumir tanto dark romance como ficción cozy sin contradicciones.
Pero hay más. Han surgido los "seasonal books", literatura diseñada para consumo estacional. Las editoriales lanzan títulos navideños en noviembre, historias otoñales en septiembre, creando rituales de lectura casi automáticos.
El poder de la nostalgia millennial
"Los que crecimos con las comedias románticas de los 90 queremos consumir esta ficción que tan felices nos hizo", reconoce Sbert. Es una generación que busca en los libros lo mismo que encuentra releyendo Friends por décima vez: comodidad predecible.
Cherry Chic, autora del género, confirma el impacto emocional: "Muchas lectoras me han contado que me leyeron durante duelos, crisis, enfermedades. Es un orgullo que mis libros ayuden en momentos difíciles".
Más que una moda pasajera
Las redes sociales alimentan constantemente esta tendencia. Pinterest, Instagram y TikTok crean comunidades que comparten listas de recomendaciones, aesthetic cozy y retos de lectura estacionales.
El fenómeno trasciende demografías. Aunque el público objetivo son mujeres jóvenes, se extiende a cualquier lector que busque respiro entre lecturas más densas o escape de rutinas agotadoras.
"Las novelas románticas reconfortantes han existido siempre", reflexiona Cherry Chic. "Lo que ha cambiado es la etiqueta y cómo llegan al lector".
Un negocio inteligente
Desde una perspectiva de mercado, la literatura cozy representa una estrategia brillante. Combina la previsibilidad del producto con la flexibilidad estacional, creando múltiples oportunidades de venta anuales.
Los libros "caducan" emocionalmente, generando demanda recurrente. Es la aplicación de principios de marketing estacional a la industria editorial, con resultados evidentemente exitosos.
En definitiva, la literatura cozy no es solo una tendencia editorial, sino una respuesta inteligente del mercado a las necesidades emocionales contemporáneas. En tiempos de incertidumbre, ofrecer certeza se convierte en oro puro.